Fim dos cookies e LGPD pode gerar oportunidades aos líderes, porém, o maior desafio é conscientizá-los sobre a proatividades dos colaboradores que faz toda a diferença
A Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD), que sua implementação, aplicação e o fim dos cookies de terceiros, são temas difíceis. Portanto, sempre são recebidos com ansiedade e tensão. Isso porque são complexos, interligados e não possuem soluções tão simples assim. Entretanto, também é uma oportunidade para redesenhar nosso ecossistema. Ou seja, completamente baseado em confiança e transparência com os consumidores. É o que explica o advogado tributarista Marcio Miranda Maia, tirando dúvidas em relação aos consumidores.
Fim dos cookies e LGPD
Além disso, é inegável que as regulamentações de privacidade afetaram profundamente o modo como os profissionais dos departamentos de marketing, jurídico e de conformidade trabalham. Apesar da LGPD ser o primeiro obstáculo até o momento, é preciso terem mente também que foi encerrada a era dos cookies de terceiros, ATT e a eventual remoção do endereço IP.
Cookies de terceiros
Prova disso é que o Safari e o Firefox já eliminaram os cookies de terceiros. E o Chrome fará o mesmo em 2023. Sendo assim, a iniciativa vai alterar completamente os fundamentos da publicidade digital no Brasil.
Como ser ouvido
Por outro lado, um caso bom na real, é que diante do desafio duplo que representa a LGPD e a substituição de IDs não autenticadas de dispositivos, os profissionais de tecnologia de publicidade podem reagir de um jeito novo e criativo. E isso serve para como um recurso para os altos executivos.
Em suma, trata-se de uma oportunidade para os profissionais de marketing que consideram a revolução do setor como uma evolução bem-vinda. Quem souber como usar os dados de modo seguro e aprimorado, bem como o que isso representa para uma empresa, terá uma posição privilegiada.
Como convencer os líderes a tomar esta atitude?
A seguir, veja como é possível transformar o ambiente de trabalho.
Mudanças gerenciáveis
Mostre que mudanças podem ser gerenciáveis. Em relação aos cookies e conformidade, estas são questões gigantes e que escapam à atenção dos altos executivos. Então, cuidado. Neste caso, deixar de ser proativo pode levar a pernas significativas de receita em 2023. Além disso, pode quebrar a confiança dos leitores dos publishers, por um exemplo. E este é um dano colateral que não deve ser negligenciado ou minimizado.
Mas, todas estas mudanças são essenciais para um mundo pós-cookies. Como é uma mudança grande para fazer sozinho, certifique=se de comunicar aos altos executivos sobre a necessidade de se buscar parcerias e novas soluções. Toda a indústria deve aderir.
Resultados financeiros
Em termos financeiros, mostre aos publishers que precisam agir agora a fim de evitar perdas após as mudanças na política de cookies de terceiros planejadas para o Chrome.
Contudo, sim, é uma situação de emergência. Isso porque com o fim dos cookies e LGPD, afetou até o momento: Firefox, Edge e Safari. Entretanto, os efeitos serão significativos no nível do navegador e nos resultados financeiros dos publishers, principalmente após as mudanças no Chrome. O Brasil precisa estar muito atento, considerando que o Chrome detém 80% do mercado brasileiro e a descontinuação dos cookies de terceiros no Chrome será uma mudança radical para o setor de publicidade do Brasil.
Postura ética e de liderança
Como ninguém quer entrar em conflitos com as regulamentações, o objetivo aqui é atender às demandas regulatórias. Portanto, todos devem estar motivados pela ética. Porém, é uma questão delicada ainda e as motivações éticas são apenas uma parte da equação.
Ser proativo agora não é apenas para evitar penalidades, mas também para garantir a preparação para a legislação futura. Isso ajudará na tomada de decisão e a definir um tom de liderança para a região, uma vez que alguns outros países já se movimentam no sentido de atualizar suas regulamentações de privacidade. E não apenas para cumprir com a lei, mas para respeitar o espírito da lei que faz do respeito ao consumidor algo primordial.
E ser proativo significará ainda que a conformidade e os novos meios de coletar dados não serão esforços gigantescos. Porém, será um processo contínuo e que ocorre a cada fase. Ao fazer parceria com os fornecedores certos, é possível também garantir que a forma como você coleta e gerencia dados é segura e está protegida. Além disso, a proatividade desde já pode ajudar as empresas a obterem um melhor retorno sobre os gastos com publicidade, uma vez que as soluções autenticadas e baseadas em pessoas têm melhor desempenho.
A conversa em si
Por fim, a LGPD e a descontinuação de cookies de terceiros são questões importantes que necessitam de ações internas e externas. A hora de agir é agora e planejar as ações. Os que assumirem uma postura positiva e proativa em relação às alterações já em andamento serão os grandes beneficiados.
*Foto: Reprodução